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大洗牌！Temu卖家面临多重合规暴击，关键窗口期该如何破局？
发布时间 : 2026-06-23 17:10:222026年盛夏，跨境电商的合规门槛正在经历一场历史性的剧烈抬升，悄然改写着每一位跨境卖家的生存规则。
7月1日，150欧元以下进口商品关税豁免正式取消；8月12日，欧盟《包装和包装废弃物法规》（PPWR）将强制生效——两大红线密集落地，粗放式低价铺货的利润空间被急剧压缩。
近期，已有部分Temu卖家收到平台提醒，要求在欧区完成EPR合规、VAT税号及欧代等必要事项。合规警报已密集拉响，留给卖家的时间越来越少。
01
欧盟PPWR于2026年8月12日起生效，适用于所有在欧盟市场投放的包装及带包装商品。未遵守PPWR要求的商品可能被海关拦截、禁止销售或强制下架。
卖家需尽快梳理各销售国、各站点的销售情况，并完成各国的包装EPR注册、申报、缴费等合规事项，并及时在后台上传有效的EPR资质。
Temu建议卖家优先注册德国、波兰、荷兰、比利时、捷克、匈牙利等国的EPR包装法资质。
针对法国、西班牙等部分国家，Temu也正在推进代扣代缴，但也鼓励卖家自行办理资质，避免后续合规风险，未合规商品将无法在欧盟站点正常销售。
目前多国EPR包装法注册已进入审核拥堵期，注册时效出现严重延迟。建议未行动的卖家尽快联系跨境卖家参谋启动注册，为合规预留时间。
02
此前，价值≤150欧元的非欧盟进口B2C包裹可享受关税豁免。自2026年7月1日起，所有此类包裹无论货值高低，均需征收关税。
过渡期（2026年7月1日—2028年7月1日）内，按商品HS编码分类，每类商品征收3欧元固定关税，同一包裹含多品类商品需分别计税。
这意味着所有从非欧盟国家进口至欧盟的包裹，无论货值高低，均需在进口时申报并缴纳VAT。若不注册VAT，不仅无法抵扣进口环节已缴纳的增值税，还会面临清关延误甚至货物被扣的风险。
面对欧盟政策压力，Temu欧盟Y2、Y1半托管模式成了不少卖家的首选。前提是需要提供与发货国匹配的有效VAT注册号。
因此，建议卖家选择有资质的税务服务机构（如跨境卖家参谋）尽快完成税号申请。注册VAT并配合海外仓发货，还可通过进口VAT递延显著优化现金流，并通过进项抵扣避免税务重复支出，有效降低综合运营成本。
03
做欧洲市场，除了EPR、VAT合规是必备事项，产品资质认证、包装标签等也得严格按照欧盟法规要求，Temu也在不断加强合规监管。
除了儿童玩具资质升级、包装清单和清关属性维护等合规事项，近日，Temu上线了新版《商品安全与合规政策》，对三个部分进行调整：
1、电子烟相关产品全面禁售。包括电子烟、烟油、雾化器、相关配件等，基本覆盖整个电子烟产业链。要求商家主动下架全店铺存量链接，逾期未清理将触发批量处罚。 2、电子产品新增数据安全要求。商家在销售电子设备前，必须确保设备中的个人信息已经被彻底清除，翻新电子产品、二手电子设备、智能设备等涉及账号登录和数据存储功能的设备都需要注意。 3、汽车用品新增限制商品。将纯织物汽车座椅新增列入禁售范围。皮革、皮革混搭材质汽车座椅套可正常合规售卖，纯布料全包式汽车座椅、车载织物内饰用品被划入限售类目，核心出于车内阻燃安全风险管控。
带电产品、玩具、美妆等高风险类目上架前，必须上传对应站点的安全认证文件。欧盟站需CE认证、欧代信息，美国站需FCC、CPC、FDA等合规证书。且证书必须来自平台官方白名单检测机构。
同时，Temu后台资质审核标准全面升级，报告格式、内容、时效要求空前严格。近期已有大量卖家因报告不合规导致商品被下架，以下是常见驳回原因：
报告格式不规范 检测报告必须包含产品实拍图、型号信息、CNAS/ILAC标志及EU符合性声明，缺一不可。格式不完整、信息缺失均会被直接驳回。 检测标准不达标 测试标准漏测或完全不对——该做CE-RED（无线产品强制认证）的只做了EMC；该加EN 18031（RED网络安全标准）的没加。检测标准已全面升级，范围大幅扩大。 报告图片与上架实物图片不一致 检测报告中的样品图必须与上架产品实物图在颜色、花纹、设计、形状上完全一致。两个明显不同的产品合并出一份报告，平台将直接驳回。 报告与卖家主体/产品型号不匹配 不同型号、不同参数的产品需单独认证，仅颜色差异可合并申报。“一份报告多个卖家共用”“挂靠报告”的操作已经行不通了。一旦同一资质被多个卖家共用，所有关联卖家都将面临连坐处罚。
过去，平台靠低价小包快速打开市场；现在，欧美监管正在用关税、合规和产品安全规则重新定义低价模式的成本。平台正在全面告别粗放增长，走向精细化、合规化运营。
最后，如果您有VAT、EPR、欧代、产品资质认证等合规需求欢迎联系跨境卖家参谋MJCM，拥有丰富的欧洲合规经验及本土自营的会计师事务所，为您提供从注册到申报一站式跨境合规服务。
